Яндекс Директ: цена клика в картинках

Для начала – "Вопрос месяца":

– Скажите, если я укажу ставку первого места, мое объявление покажут на первом месте?

Совершенная логическая цепочка для блондинки.

С этим скриншотом (рис. 1) все предельно понятно. Высокий CTR объявления позволил застолбить второе спецразмещение. Обратите внимание на колонку "Максимальная". Мы указали 0.8 у.е. за клик, но в данный момент времени Директ будет списывать с нас ставку в колонке "Действующая на поиске", т.е. 0.67у.е.

Рис. 1

Скриншот на рис. 2 наглядно показывает, что объявление с малым количеством показов пока не набрало достаточно высокий CTR для входа в Спецразмещение по цене ниже первого места справа, которая устроит Рекламодателя. Установлена ставка второго Спецразмещения для уверенного "набора высоты". Обратите внимание на ставку "Действующая на поиске". При включенной оптимизации цены клика, с нас спишут 5.44у.е. за переход по объявлению. 

Рис. 2

Следующий скриншот (рис. 3) показывает, что при установке цены на один цент ниже входа в Спецразмещение, наше объявление будут транслировать справа на первом месте. Стоимость первого места справа в Директе на данный момент времени – ровно 90 рублей.

Рис. 3

Теперь попробуем определить цену второго места в гарантированных показах (справа). Для этого указываем в колонке "Максимальная" ставку на 1 цент меньше ставки первого места справа. Директ  показывает нам цену ("Действующая на поиске") 3.у.е. Это и есть ставка второго места.

Рис. 4

Таким же "методом тыка" вычислим ставку третьего места, указав цену 2 место справа минус 1 цент. Как видно из скриншота на рис. 5, стоимость второй позиции справа – всего 2.31у.е. за клик.

Рис. 5

Ставка четвертого места справа в гарантированных показах на данный момент составляет 2.12у.е.

Рис. 6

Надеюсь, уже понятно, что изображено на рис. 7 и 8?

Рис. 7

Рис. 8

Наше объявление (Рис. 9) ушло в негарантированные и динамические показы. Также его покажут на странице "Все объявления". Впрочем, на там же будут показаны и все остальные наши объявления – на соответствующих позициях, в порядке убывания указанных рекламодателями ставок.

Рис. 9

Обратите внимание на следующие важные моменты. Указанные ставки работают в режиме "здесь и сейчас", т.е. через 15 минут вы можете видеть уже другие цены: как ниже, так и выше.

Причины:  конкуренты изменили свои ставки. Появились новые игроки, или наоборот, ушли старые.

По указанным в интерфейсе Яндекс Директа ставкам ваше объявление всегда имеет шанс быть показанным и на более высоких позициях. Причина: таргетинг.

Указанные ставки действуют при полном совпадении запроса пользователя. При уточнении запроса, при условии, что конкурентом куплен более сфокусированный запрос (крокодил/крокодилы в Москве/крокодилы в Москве в ЦАОи т.д.), ваше объявление может быть показано на более низкой позиции (подумайте на досуге, как это может повлиять на общий CTR).

Чем точнее купленный запрос, тем ближе картина ставок к реальному положению дел. Например, если при покупке запроса "дом" вы видите ставку 0.5у.е. за Спецразмещение – радоваться рано, т.к. при вводе "строительство домов в Подмосковье" ваше объявление скорей всего не покажут на столь вкусной позиции.

Информация к размышлению: "Правила показа".

UPD. С вводом Третьего Спецразмещения в Я.Директе ситуация не изменилась, ставку пока вычисляем по аналогичной методике.