Первое специализированное агентство Яндекс Директ
+7 (495) 997-86-16

Размещение объявлений Яндекс.Директ на форумах

В Рунете бытует мнение, что на форумах невозможно получить удовлетворительный СTR для объявлений Яндекс Директ. Мнение верно лишь отчасти, т.к. эффективность рекламы на таких ресурсах зависит от многочисленных факторов. Во-первых, принято считать, что у людей вырабатывается стойкий иммунитет к рекламе и они ее попросту не замечают.

Во-вторых, поговаривают, что рекламные объявления на форумах возмущают посетителей, многие из которых в принципе против размещения рекламы в своем любимом заповеднике. Риск владельца форума умереть от недоедания их почему-то волнует меньше всего. В действительности, нет никаких точных данных о достоверности сказанного.

Очевидно лишь одно: людей раздражает размещение рекламы в формате "чем больше, тем лучше", пестрые цвета и информационная перегруженность страниц. Проще говоря, чем хаотичнее представлена информация на форуме, тем хуже он монетизируется.

В связи с этим, ответ на вопрос "как добиться лояльности основного ядра посетителей не в ущерб вовлеченности и суметь эффективно монетизировать форумный трафик" для владельцев форумов становится особо актуальным. Не претендуя на истину в последней инстанции, все же попробуем дать несколько советов, которые основаны на наблюдении и экспериментах на стандартных форумах.

Простые и действенные советы по размещению объявлений Яндекс.Директ на форумах

1. Перед размещением рекламы нужно осознать следующее: форумы, в отличие от сайтов, более "близки к сердцу" постоянного посетителя. Для многих общение в любимом форуме – настоящая отдушина от надоевшей бытовухи (бедные работодатели...). Не лишайте людей удовольствия пообщаться.

2. Старайтесь приводить внешний вид форума к виду нормального «сайта». Хороший форум должен выглядеть не как бесплатный придаток к основному сайту, а как отдельный полноценный ресурс.

3. Ссылки навигации (ссылка на главную, контакты, главная сайта и т.д.) размещайте в верхней части форума.

4. Наиболее эффективно работающий фон для форума – нейтральный, лучше всего, если это будет белый. Уходите от стандартного унылого (серый и т.д.) фона, в посетителей и без этого в жизни хватает проблем.

5. Не размещайте массу ссылок пестрого цвета. Форум наподобие цветов национального флага Мозамбика резко снижает фокусировку внимания посетителя, яркие ссылки притягивают к себе внимание. Очень распространенная ошибка – это россыпь по всей площади сайта ссылок, не несущих какой-либо смысловой нагрузки, особенно в верхней части форума. Зачем намеренно отвлекать людей от основного содержания форума?

6. Не размещайте в шапке форума более одного баннера размером 468х60 пикселей.

7. Рекламные блоки Яндекс Директа визуально привязывайте к часто используемым ссылкам, например к ссылке «Ответить», «Ответить с цитатой», «Написать в ЛС»...

8. На страницах типа «Раздел», где выводятся названия топиков, обрамляйте рекламными объявлениями Я.Директа верхнюю и нижнюю части контента.

9. На этих же страницах выводите разумное количество заголовков. Показывая 50 заголовков, вы добиваетесь лишь большой вертикальной прокрутки, которая снижает кликабельность. Идеальное число, придуманное человечеством – семь. Поэтому, имеет смысл экспериментальный подбор количества заголовков таким образом, чтобы при загрузке был хорошо виден верхний блок, а при небольшой прокрутке – нижний.

10. В верхнем блоке на страницах типа «Раздел» размещайте не более 3-4 объявлений формата «Горизонтальный», в нижнем – не более двух. Верхний блок наиболее эффективен, т.к. посетитель так или иначе сначала видит его. Вывод: видимость верхнего блока – это важно.

11. В топиках не выводите огромное количество сообщений, превращающих страницу в бесконечную портянку. Достаточно исходить из того, что после каждого второго (или третьего) топика нужно разместить одно объявление формата «плоский». Если исходить из оптимального количества объявлений на странице – 4шт., то на страницу можно выводить 10 (12, 14) сообщений.

12. Не давайте пользователям возможность неконтролируемо размещать сколь угодно картинок и разнообразных креативных подписей, особенно это касается разнообразных линеек типа «Налетал на Boeing 747-400 уже 234 часов 45 минут 26 секунд. Доволен как слон». Если линейки для посетителей дороги, как воспоминания о детстве, не жадничайте, разработайте и закажите свои собственные линейки по теме форума в достаточном количестве и необходимого размера.

13. Аватары размером 200х200 пикселей, особенно динамика с закуривающим сигару Робертом Де Ниро (Не смотрел «The Deer Hunter»? Гореть тебе в аду! *шутка*) или персонажа из к/ф «Мимино» с вопросом «Слюшай, кто такой этот потерпевший?» говорят лишь о наличии комплексов (в хорошем смысле этого слова) у пользователя форума. Приводите аватары к некоему общепринятому стандарту, например 80х80 пикселей. Чем меньше размер аватара, тем больше поводов у участника задуматься над тем, как лучше выразить свою уникальность в лаконичном виде. При этом аватар маленького размера почти не мешает воспринимать содержательную часть форума, включая и рекламные объявления Яндекс.Директа.

14. Ограничивайте количество знаков в подписи участника форума. Саму подпись делайте светлым серым цветом и шрифтом, отличным (чуть меньше) от основного шрифта форума.

15. Замечание касается и размера шрифтов объявлений Директа. Многие вебмастера предпочитают размещать Директ микроскопическим шрифтом и потом дико удивляются низкой эффективности рекламы. Вывод: размер шрифта Директа должен быть таким же (если чуть не больше), как и размер шрифта сообщений самого форума.

16. Цвет заголовков объявлений Директа должен быть спокойный, не резкий, например из синей палитры цветов. Помните, что яркие цвета раздражают людей. А то, что раздражает, со временем человек просто перестает видеть (как вариант, уходит в оппозицию и становится маргиналом).

17. Возьмите за правило: применяйте 2 цвета и 2 размера шрифта для оформления всего форума.

18. Чем меньше черных (красных, зеленых) рамок, делающих из форума экселевскую таблицу, тем лучше. Визуально разделяйте важные тонкой рамкой светло-серого цвета или же только заголовками bold (что еще лучше).

19. Размещайте на форуме большие статьи с сайта – это способно вызвать дополнительное обсуждение. Внутри статьи, ага, 1-2 рекламных объявления Директа.

20. Фотографии, загружаемые участниками, пусть будут с предосмотром и открываются в новом окне.

Примеры форумов с правильной структурой и организацией рекламы

www.forumhouse.ru  Это форум или сайт? Скорее сайт, я бы сказал «ладно скроенный сайт». Думаю, с кликабельностью Директа все должно быть хорошо.

www.fobo.ru/index.php Как же все легко воспринимается, когда нет таблиц.

www.forum.mobile-review.com/showthread.php?t=59695  Не идеал, конечно, но размещено вполне грамотно.

www.rusforumz.com/topic11419.html Ничего так, но есть куда расти.

Примеры форумов, способных свести пользователя с ума

www.forum.klerk.ru Самый зеленый форум в мире. В чем смысл? Для зеленых клерков?

www.forum.3dnews.ru  Самый информационно перегруженный форум в мире. Отрабатывают название?

ww.forum.hristianstvo.ru/about Вот ведь на какой форум наткнулся. Господь вроде велел просить и получать. Интересно, что помешало написать «Друг мой, пожалуйста, зарегистрируйся»?

www.forum.nanya.ru/index.php?showtopic=72162 Ужаснитесь количеству линеек и рекламы в нижней части форума.

Любопытно, владельцы этих форумов в курсе, сколько долларов-денег они теряют ежедневно?


Возврат к списку

Новости с фронтов

17.10.2016 Изменения в дереве регионов Яндекс.Директа
И еще теперь можно показывать на Румынию и Португалию (как мы до этого жили).
05.10.2016 Обновления в Прогнозе бюджета
Обновления в Прогнозе бюджета: больше золота опций и более точный алгоритм расчетов.
14.09.2016 Корректировки ставок по условиям подбора ЦА
Весьма приятная новость: в Мастере отчётов появился новый срез: теперь видна необходимая статистика по используемым корректировкам ставок типа "условие подбора аудитории".
12.09.2016 Стратегии в новом дизайне
Очередные "улучшения" в интерфейсе Яндекс.Директа...
24.09.2014 Всем* - по фотоаппарату Canon
*Ну или почти всем :) Подробности внутри.
20.09.2014 Настройка Яндекс.Директа под ключ в вашем аккаунте
Хотите работать в своем аккаунте? Прочтите это.
28.08.2014 Считайте конверсию в штуках
В статистике Яндекс.Директа появились новые данные.
09.08.2014 Новая максимальная ставка в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе действует новая максимальная ставка.

заказать расчет рекламного бюджета