Поисковая реклама: широкие возможности в современном информационном мире

Было время, когда мы не знали не только явления, но и самого слова «реклама». Теперь же, когда это понятие прочно вошло в нашу жизнь, начинает казаться, что на самом деле реклама была всегда. Сегодня известны различные маркетинговые инструменты – они стали тоньше и разнообразней, но главное осталось неизменным. Реклама – это возможность рассказать о себе, своих товарах и услугах. В свою очередь поисковая контекстная реклама – это эффективный способ позиционирования, ориентированный исключительно на целевую аудиторию.

Сегодня все больше людей предпочитают получать информацию, заказывать товары и услуги через интернет. И реклама в сети имеет ряд существенных преимуществ перед традиционной: ориентация именно на целевую аудиторию: пользователи сами ищут сайты нужной тематики в поисковых системах; прозрачность кампании: сервисы статистики позволяют отслеживать число пользователей, интересующихся определенными товарами и услугами; возможность размещения на сайте информации (в том числе видео- и аудиозаписи) без ограничения.

Создание своего сайта и его грамотная реклама – это возможность обратиться к многотысячной аудитории потенциальных потребителей. И одним из гарантированно действенных методов привлечения является поисковая контекстная реклама сайта.

Поисковая контекстная реклама: появление и становление

Контекстная реклама сайта – это рекламные объявления, размещаемые на тематических сайтах. Поисковая интернет-реклама – это разновидность контекстной рекламы, которая отображается на странице поисковых систем вместе с результатом поиска в зависимости от запроса пользователя.

Считается, что поисковая контекстная реклама начала развиваться в 1997 году, когда владелец компании Idealab Билл Гросс решил вывести ее на рынок при помощи рекламных объявлений-ссылок, показываемых пользователям вместе с результатами их запросов. Уже через год заработал проект Goto.com – поисковик, которые при запросе сначала выдавал объявления поисковой рекламы, а потом уже сами результаты поиска. Идея быстро стала популярной и в начале 2000-го проект приобрела компания Yahoo.

В Рунете поисковая контекстная реклама сайта впервые появилась на Яндексе в 1998 году, следом подобные объявления стали размещаться на других ресурсах. И уже в 2001 году появился новый сервис Яндекс.Директ, призванный упростить процедуру подачи рекламных объявлений в Рунете. Через год на рынке появилась компания Бегун и предложила размещение поисковой рекламы сайта на Рамблере и оплату не появления объявления на странице, а перехода по ссылке. Яндекс принял аналогичную систему оплаты, и уже через год контекстная реклама (в частности, поисковая) – стала невероятно эффективной и прибыльной.

Поисковая реклама в Яндексе, Бегуне и Google AdWords

Сегодня на рынке поисковой интернет-рекламы существует несколько лидеров: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Рассмотрим, каждый вариант более подробно.

Заказать поисковую рекламу сайта в Бегуне – просто, удобно и выгодно. Компания работает на рынке уже 6 лет, охват аудитории в месяц составляет более 20 миллионов человек. Поисковая реклама сайта размещается на крупнейших рекламных площадках сети. Среди преимуществ данной системы удобный интерфейс, детализация статистики, автоматическое управления.

Поисковая реклама в Яндексе размещается через сервис Яндекс.Директ. Демонстрация текстовых объявлений происходит по уменьшению цены за клик. Поисковая реклама показывается в виде текстовых сообщений, связанных в блоки с пометкой «реклама». На страницу приходится примерно 11 объявлений: 2-3 расположены над результатами поиска по запросу и еще около 9-и в колонке справа. Через систему Яндекс.Директ поисковую контекстную рекламу сайта можно разместить в Яндекс.Каталоге, на поисковиках Яндекс и Mail.ru. К достоинствам системы Яндекс.Директ относятся более низкая стоимость за один клик (от 30 копеек) и возможность размещения поисковой рекламы даже если у рекламодателя нет сайта.

Поисковая контекстная реклама сайта в Google AdWords – одна из самых популярных и удобных в мире. Поисковую рекламу, размещаемую через эту систему, можно увидеть на странице выдачи результатов поисковика Google. К основному преимуществу данной системы относят возможность продвижения сайта не только среди русскоязычной, но и англоязычной аудитории благодаря мировой известности Google. Кроме того, отмечают высокий процент покупателей, пришедших по ссылке из поисковой контекстной рекламы, многоуровневую систему защиты и интеллектуальную систему показов рекламных объявлений.

Задачи поисковой контекстной рекламы

При профессиональном подходе поисковая реклама сайта способна решить самые разнообразные маркетинговые задачи.

Увеличение продаж товаров и услуг – в решении этой задачи на данный момент поисковая реклама не имеет конкурентов.

Создание спроса. Поисковая контекстная реклама использует не только прямой таргетинг, но и косвенный. В этом случае выделяются потребители не одного товара, а определенного круга товаров и услуг, связанных друг с другом. Пользователям предлагается посмотреть сопутствующие и связанные с запросом товары. Также поисковая реклама сайта становится незаменимой для создания еще не существующего спроса в условиях ввода на рынок нового товара или брэнда – в таких случаях используются запросы на уже существующие аналоги.

Решение ряда брендинговых задач. При определенных настройках поисковая контекстная реклама сайта выступает эффективным инструментом продвижения товара или услуги на рынке. Достоинства поисковой рекламы сайта

На сегодня эффективность интернет-рекламы превосходит более традиционные виды рекламы. Это связано и с доступностью рекламы в сети независимо от места расположения пользователей и практически независимо от времени суток. Возможность моментальной обратной связи от рекламной кампании или акции, обращение непосредственно к целевой аудитории и выделение последней по самым разным критериям: возраст, пол, географические регионы и пр. И самой результативной в сети считается поисковая интернет-реклама.

К преимуществам размещения именно поисковой рекламы относятся следующее: низкая стоимость – система оплаты поисковой контекстной рекламы осуществляется по кликам позволяет платить только за переход по ссылке на сайт, а не за показ объявления, как это происходит в традиционной рекламе;

широкий охват именно целевой аудитории – объявление демонстрируется только заинтересованным в данной тематике пользователям. Например, поисковая контекстная реклама Яндекса будет показана более 15 миллионам пользователей ежедневно;

использование прямого и косвенного таргетинга – возможность самостоятельно задавать параметры показа поисковой рекламы: от времени суток и регионов демонстрации до более узких рамок: социального статуса, пола и пр.;

возможность корректировки кампании – изменение содержания текста, цен и пр. в поисковой контекстной рекламе в зависимости от обстоятельств просто и быстро;

высокая эффективность – по ссылке на сайт идут только действительно заинтересованные в вашем товаре или услуге пользователи, которые с высокой долей вероятности станут покупателями.

Заказать поисковую рекламу сайта – доступно, просто, выгодно

Каждый день поисковые системы обрабатывают миллионы поисковых запросов, и среди них есть те, ответ на которые даст ваше объявление. Поисковая контекстная реклама сайта дает уникальную возможность «застать» пользователя в тот момент, когда он уже решил что купить точно хочет, но какой именно марки товар или где он хочет приобрести – не определился. Он задает в поиске свой запрос и ищет информацию, которая подтолкнет его к решению. И ответ он получает молниеносно – возможно, что именно в вашей поисковой интернет-рекламе.